Enquête auprès des acheteurs de publicités XIV : Les robots conversationnels de l’IA vont-ils bouleverser le monde de la publicité numérique?

Ce que vous devez savoir

• Les dépenses pour la publicité numérique s’accélèrent en 2026, en raison de budgets en hausse.
• L’adoption de l’IA générative accroît fortement le rendement des dépenses publicitaires en réduisant les coûts, en accélérant la production et en affinant le ciblage.
• Les grandes sociétés technologiques sont les mieux placées pour bénéficier de la croissance de la publicité créée à l’aide de l’IA.
• L’intérêt progresse pour les formats publicitaires fondés sur les robots conversationnels.
• Le commerce agentique devrait bousculer les modèles publicitaires classiques.
• Les budgets font de plus en plus la part belle aux vidéos courtes et aux médias sociaux.

Notre nouvelle enquête auprès de grands acheteurs de publicités aux États-Unis montre un essor de la publicité numérique en 2026. L’IA générative transforme la création, améliore les rendements et positionne les principales plateformes technologiques comme les grandes gagnantes de la prochaine vague d’innovation dans le domaine de la publicité.

• À quoi ressemble l’avenir de la publicité? Pour comprendre l’orientation des budgets et de l’innovation, nous avons interrogé 49 grands acheteurs de publicités américains qui gèrent environ 24 milliards de dollars américains de dépenses publicitaires annuelles sur les canaux numériques et traditionnels.
• L’essor de la publicité numérique. À l’échelle mondiale, TD Cowen a relevé ses prévisions en matière de publicité numérique d’environ 7 % par an en moyenne entre 2025 et 2030. Les dépenses ont été plus élevées que prévu en 2025 et on observe des gains de parts de marché constants sur l’ensemble des plateformes.
• L’IA générative redéfinit la créativité. Plus de la moitié (55 %) des acheteurs de publicités utilisent des outils d’IA générative à des fins créatives (soit le double par rapport à l’an dernier) et 70 % d’entre eux attendent ou constatent déjà une hausse du rendement des dépenses publicitaires découlant de l’adoption de l’IA générative.
• Des campagnes moins chères, plus intelligentes et plus rapides à mettre en œuvre. Les acheteurs indiquent que l’IA générative permet de réduire les coûts et les délais en accélérant la création de contenu, en réduisant la dépendance aux agences et en ciblant plus précisément le public.
• Les grandes sociétés technologiques devraient sortir gagnantes. Les grandes plateformes devraient bénéficier de cette tendance, car leurs activités publicitaires à marge élevée et génératrices de revenus contribuent au financement des investissements massifs dans les infrastructures d’intelligence artificielle.
• L’avenir de la publicité pourrait être conversationnel. Les résultats de l’enquête montrent que 45 % des acheteurs de publicités s’intéressent aux publicités par robot conversationnel alimenté par l’IA générative, car les plus jeunes utilisent de plus en plus ces robots comme des moteurs de recherche.
• Le commerce agentique pourrait tout bousculer. Quatre acheteurs interrogés sur cinq pensent que le commerce agentique va bouleverser la publicité, en affinant le ciblage et en accélérant les achats, potentiellement au détriment des canaux de marketing classiques.
• Les grands annonceurs sont les plus optimistes. Les attentes de croissance pondérée sont plus élevées que les attentes de croissance non pondérée, ce qui donne à penser que les grands annonceurs sont plus confiants à l’égard de la croissance des dépenses publicitaires que les petits acteurs.
• Où va l’argent? Les médias sociaux et les vidéos courtes continuent de se tailler la part du lion des budgets publicitaires.
• Et ensuite? Les bénéfices de 2025 laissent présager les tendances de la croissance de la publicité numérique, l’essor des vidéos publicitaires, les prochains outils publicitaires basés sur l’IA et quand débutera la publicité sur les principaux robots conversationnels.

Regardez la vidéo, puis lisez notre rapport complet pour découvrir les données derrière les tendances qui dessinent l’avenir de la publicité.