Pourquoi le haut de gamme donne-t-il de l’élan au marché de la nourriture pour chiens

Ce que vous devez savoir

• Le segment de la nourriture pour chiens haut de gamme pourrait continuer de croître à un rythme soutenu de 7 à 10 %, malgré la stabilisation du taux d’adoption de chiens.
• La demande augmente pour de la nourriture pour animaux de compagnie de meilleure qualité, plus nutritive, faite avec des ingrédients plus sains et offerte dans de nouveaux formats comme les produits frais et lyophilisés.
• Les marques traditionnelles à bas prix perdent du terrain, de nombreux propriétaires de chiens demeurant prêts à accroître leurs dépenses liées à l’alimentation de leur animal malgré un contexte économique difficile.
• La croissance de ce segment est soutenue par l’humanisation des animaux de compagnie, un accès plus facile à l’information nutritionnelle, les habitudes de dépenses des jeunes consommateurs et la force des stratégies de marketing des marques.

Le point de vue de TD Cowen

Nous croyons que les investisseurs sous-estiment la capacité du segment de la nourriture pour chiens haut de gamme à maintenir un taux de croissance de 7 à 10 % compte tenu de la stagnation du taux d’adoption de chiens. La demande des consommateurs pour des solutions alimentaires qui respectent des normes nutritionnelles plus élevées continue d’augmenter. Malgré les pressions économiques, le segment d’entrée de gamme continue de reculer, sans doute parce que les propriétaires d’animaux adoptent une approche sans compromis à l’égard de l’alimentation de leurs chiens.

Notre thèse

Les marques haut de gamme représentent 19 % du segment de la nourriture pour chiens, dont les ventes au détail totalisent 27 milliards de dollars américains. La forte croissance est attribuable à plusieurs facteurs :

• « l’humanisation des animaux de compagnie », qui signifie que les propriétaires d’animaux de compagnie traitent leurs chiens comme des membres à part entière de leur famille, et dépensent pour eux en conséquence;
• un accès plus facile pour les consommateurs à l’information sur les nouvelles marques de nourriture pour chiens, les ingrédients, les régimes alimentaires et les solutions holistiques;
• la tendance des jeunes propriétaires d’animaux de compagnie à consacrer une part plus importante de leur revenu à la nourriture pour animaux;
• la normalisation du concept d’aliments frais pour les chiens à l’image des préférences alimentaires humaines mise de l’avant par les campagnes publicitaires intensives des marques (qui représentent collectivement environ 75 % du segment de la nourriture pour chiens).

Ce que vous trouverez dans notre rapport complet

S’appuyant sur les analyses de spécialistes couvrant l’ensemble des moteurs du secteur des animaux de compagnie, ce rapport analyse les facteurs structurels qui sous-tendent le segment haut de gamme, les marques émergentes ainsi que l’essor de formats de produits alternatifs comme les aliments séchés à l’air et lyophilisés, ainsi que les aliments frais. Nous aidons également les investisseurs à s’y retrouver parmi la multitude de marques grâce à une analyse de segmentation exclusive basée sur le coût quotidien associé à l’alimentation d’un chien de 30 lb.

Répercussions sur les modèles financiers et sectoriels

Nous prévoyons que les aliments frais pour chiens (ventes de 3,4 milliards de dollars et croissance de 12 %) ainsi que les formats lyophilisés/séchés à l’air (1,3 milliard de dollars, en croissance de 2 %) continueront de gagner des parts de marché au détriment des croquettes sèches dans les années à venir. Ces données appuient nos estimations supérieures au consensus concernant la croissance des ventes d’une marque de nourriture haut de gamme en 2026 (10,7 % contre 9,7 %) et en 2027 (10,5 % contre 8,9 %) ainsi que notre point de vue selon lequel elle résistera aux pressions concurrentielles exercées par les marques de distributeur des grands magasins.

À surveiller

Nous croyons que le segment de la nourriture haut de gamme progressera, soutenu par des révisions positives des ventes et une meilleure visibilité quant à l’interaction entre les entreprises d’aliments pour animaux de compagnie et les marques de distributeur, les deux affichant une hausse de la distribution en 2026. Les détaillants spécialisés du marché des animaux de compagnie pourraient également être bien positionnés pour gagner davantage de parts de marché, à mesure que les consommateurs se tournent vers des produits de gamme supérieure.